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內容來自sina新聞

別想學韓寒,今年樓市沒有 自主招生



??在聊正題之前,攸克君想問你一句,你傢有孩子高考麼?如果有,攸克君還想追問一句,你傢孩子偏科麼?比如說,作文寫得賊好,堪比當年的韓寒,但四則運算都算不過來?如果有,借用王小波《黃金時代》裡的一句話,恭喜你中瞭負彩。

??如果你是個開發商,傢裡又恰好有這麼一位偏科的才子才女,為孩子高考升學頭疼之餘建融屏東新園建融,還有心思琢磨工作的話,應該趕緊回去翻翻自傢企業的供貨結構,如果都是高總價、大戶型或者都是剛需走量的產品儲備,那麼,再借用一次王小波的話,恭喜你中瞭負彩。

??今年高考據說已取消自主招生。即便你文采堪比當年韓寒,拿遍各種新概念作文大賽一等獎,你一樣得先參加高考,去考那該死的數學。在達到院校設定的分數線之後,才能參加高校自主組織的考試,成為一個被大學認可的“偏才”或者“怪才”。

??其實,開發商裡就有不少“韓寒”——要麼擁有把住宅建成皇傢園林的巧奪天工,卻不會賣房;要麼挖盡高端客戶需求,卻不會快銷走量;要麼隻會快速周轉走流水,卻賺不出應有的利潤。他們在特定領域的專業能力頗為值得尊敬,但是,十分不幸,他們是徹頭徹尾的“偏科生”。

??開發商裡的韓寒們,大都篤信“偏執狂才能成功”,所以,他們的產品結構顯得十分“偏執”,要麼都是幾百平方米的大戶型,總價動輒2000萬;要麼專門生產剛需房,1萬套房子才賣出別人3000套房子的價。

??單邊上揚時代的房地產市場,就好像有高校自主招生年代的高考一樣,為專註某一特定領域、擁有特定競爭力的開發商,提供瞭一條通往成功的特色之路。比如,開發商拿瞭一塊“面粉比面包貴”的土地,普遍選擇就是把戶型做大,產品做高端,總價自然就高上去——剛開始都有點擔心,但隨著土價的持續上漲,項目進入後期的利潤全都卷回來瞭。

??前幾年,北京樓市有一個“十分應驗”的“兩年定律”:2007年高價搶的地,2009年差不多消化掉瞭;2009年高價拿的地,2011年基本消化瞭;2011年高價買的地,2013年幾乎也已去化完畢。

??但這個定律今年將遭遇巨大挑戰。2013年前後高價拿的地塊,即使去年底勉強入市,也隻是做做樣子,多數是2015年下半年陸續上市。但攸克君此前已經報道過,2015年北京高端市場的競爭將空前慘烈。東邊的孫河、東壩和東三環區域,西邊的夏傢胡同區域,都有當年地王級的地塊,遲遲不敢出來見公婆。因為,他們知道,即使生硬地推出來,結局也會比較慘淡。

??究竟是什麼原因導致上述定律失靈瞭?

??華潤置地副總裁蔣智生日前在接受攸克君采訪時,談到他一個獨到的發現:從去年開始,房價和地價的運行曲線,是平的。攸克君猜測,蔣智生想說的是,開發商依靠地價上漲賣房的時代,已經過去瞭。

??這就好比,先於高考之前的自主招生沒有瞭,“偏才”、“怪才”們隻能先到統一高考的戰場上廝殺一番。在單邊上揚的樓市裡,你做豪宅做出瞭名望,會形成錯位競爭的局面,出現“很少對手”的環境;但單邊上揚結束瞭,盡管330新政帶來瞭市場氣象的變化,但在一線城市裡,限購不放松,活躍的也隻是二手房,隻賣總價2000萬以上的豪宅,緩慢的銷售周期,拖也能把你拖個半死。

??剛需專傢則會發現,自己拼瞭老命賣房,掙到的不過是辛苦錢,股東不滿意,職業經理人的獎金也受影響,因為這些都要靠利潤。

??時移世易,你已然明白,是時候收起“做韓寒”的美夢瞭,偏科生拼清華北大幾乎不可能,你得做個“均好生”。這道理放到樓市裡,意思是,既要有快銷走量的剛需產品,也要有高增值的利潤奶牛,搭配著來,才能很好地活下去。

??再舉個栗子,華潤置地,沒錯,就是蔣智生他傢,今年入市銷售的項目裡,有自住房、限價房,有公寓,也有頂級的豪宅產品。南四環白盆窯的華潤城,就是如此。年底它最先開賣的將是項目配建的自住房和限價房;亞林西項目年底也會開賣限價房。這兩個項目都有價格優勢,自然也是回款的利器。

??解決瞭“流動性”的問題,昆侖域、萬橡府、華潤城、公元九裡、西山墅等高端的項目就可以踏踏實實的為華潤置地賺利潤。財務安全、股東滿意、員工開心。

??當然,也許你現在已明白做“均好生”的優勢,但假如不是前兩年拿地時就已著手進行結構的調整,即便現在努力,見成效也得到2017年,那個時候,市場還給不給你機會,就不好說瞭。


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新聞來源http://gz.house.建地出售貸款全省皆可處理sina.com.cn/news/2015-04-22/17125996570979240035237.shtml

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